鬼滅の刃がなぜ多くの人の心をつかみ爆発的大ヒットになったのか

気になる話題

こんにちは、なりちゃんです。

皆さん、今年(2020年)といえば、なにを思い浮かべますか?

新型コロナ?三密?その他?

現在も社会現象になっている「鬼滅の刃」を思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。

私自身も、職場のファンの方の影響でコミックスを全巻借り夫婦で読みました。

保管が大変なので職場の鬼滅ファンの方からお借りました。

最初から最後まで読めてありがたかったです!(夫が一番得してる説)しっかりその方にお返しせねばですね!

また、「こんなにヒットしている映画みてみたい」という興味で劇場版「鬼滅の刃無限列車編」を1度鑑賞してきました。

第3週目に鑑賞したのでこちらの来場特典の冊子をもらいました。

「煉獄さんww」って方がたくさんいる理由がわかりました。

映画も来場特典効果もありシピータも多いようですね。純粋なファンと転売する人が混在しているようでうが。

私も身近に20回近く鑑賞している純粋な強者もいます。ファン・人の熱意はすごい。(尊敬)

私も徐々に職場のファンの方からの影響をうけているような気がするけれどそれも良し。

私の様にあなたの周りの影響で興味をもった方も多いのかもしれませんね。(苦笑)

鬼滅の刃ヒットは、来年も続きそうですね。

今回「なぜこれほどまで鬼滅の刃がヒットしたのか」が個人的に気になりリサーチしてみました。

リサーチし分析してみると、作品の特徴・戦略・前例のない取り組みなど発見が多くありました。

私の所感や実体験を含め記事を書かせていただきます。

また、記事を協賛させていただいている「FinancialCollege」さんでも別視点で「鬼滅の刃」記事を書く予定です。

お金の教養コラム – お金の教養が学べる学校 Financial College

※アップされたらまたこのブログで紹介します(*^-^*)よろしくお願いいたします。

面白い話題であれば1つの話題から視点をかえて複数の記事は書けますよね。

「鬼滅の刃」が与えている現状の影響とは

まず、「鬼滅の刃」が大ヒット、社会現象を起こしているのはご承知かと思います。

鬼滅の刃による経済効果は少なく見積もって2,700億円超えと言われています。現在も伸びています。

その現象を1部ですが簡単に紹介させて頂きます。(2020年12月29日時点)

電子版含むコミックス

電子版含むコミックス 累計発行部数1憶2000万部を突破(毎月のコミックス販売ランキングでも全巻が上位にはいりつづけています)

携帯の位置情報を分析するクロスロケーションズが鬼滅の刃最終巻発売日(12月4日)東京23区にある586カ所の書店周辺の来訪者数を調べた結果、朝6時台の合計人数は11月の1日あたり平均が約1万人に対し12月4日 2万1千人、8時台は約3万2千人対し約6万人。3時間にわたって平均の2倍前後で推移しました

平日にもかかわらず少しでも早く読みたいという方が殺到したようですね。

映画「鬼滅の刃 無限列車編」

つぎは映画です。上映後12月28日にて10月の公開開始から73日間で324億円に達しました。歴代興行収入1位を異例の早さで達成しました。

来場特典があったにしてもこの勢いは破格です。東宝配給作品の11月の興行収入が前年同月比で「1063%」つまり10.6倍を記録

映画館全体の消費動向指数は10月後半に前年同期比48%増と2月以来のプラスとなりました。

海外も注目していて米ニューヨークタイムズが「新型コロナで沈む興行界の希望か」などと報じ、国内ランキング上位にくいこんだだけでなく公開直後の週末の興行収入は日本以外の全世界で他の上映作の総計を上回った。海外でも人気がでそうですね。

鬼滅の刃×企業のコラボ商品 

全国のスーパー約460店に販売動向を集計する「日経POS情報」で分析によるとコラボ商品はすさまじい売れ行きだそうです。

※来店客1000人あたりの販売金額を週単位で集計し同分野の商品全体の平均額と比較。

・丸美屋食品工業「鬼滅の刃カレー」は発売直後の週に平均の57倍の売れ行きになりました。

・ローソンは公開にあわせて味付けおにぎりなど50種類を10月に発売。発売開始10日間で1千万個以上売れた。11月中旬には売り上げ高は既に50億円に達しました。

・ダイドードリンコのキャラクターをあしらった缶コーヒーは、10月に販売すると約3週間で5千万本超えを達成しました。

他にも歯ブラシ30倍など異常に売れている現状ですね。

音楽、イベント、信玄餅、ボールペン、切手、年賀状、フィギア、新聞広告など鬼滅の刃関連事業はたくさんありますよね。どれも絶好調のようです。

「鬼滅の刃」公式サイトの「グッズ」をみると、「どんだけあるの」と思うくらいたくさんありました。

「鬼滅の刃」公式サイト グッズ

https://kimetsu.com/anime/goods/

また投資、YouTube、ネット配信、転売や模造品なども含めるとその経済効果は図りしれないですね。むしろ誰か明確な金額がわかるのだろうかとも思います。

「鬼滅の刃」がなぜ大ヒットをすることができたのか

さまざまな人が現在も分析し今後に活かそうとしていますよね。

12月6日の日本経済新聞の「文化時評」にも記載がありましたが、

「鬼滅の刃」のあらすじは大正時代の日本を舞台に人食い鬼らの組織と人間「鬼殺隊」の戦いを描いてます。主人公の少年は家族を鬼に殺され鬼殺隊に入隊し修行を通じて特殊な剣法を身に付け仲間や先輩と共に挑む話です。あらすじだけなら「努力・友情・勝利」を描くよくある少年漫画です

では、なぜこんなにも多くに人の心をつかみ大ヒットにつながったのでしょうね。

私自身もいちばん気になったことでした。ヒットの要因として下記に記載していきます。

作品「鬼滅の刃」の特徴について

まず作品の特徴についてです。さまざまな論がありました。まとめました。

・女性ならではの心理描写の繊細さ

作者の吾峠呼世晴(ワニ先生)は女性です。情報は少ないですが生年月日 1989年5月5日 (31歳?)すごくシャイな方のようです。

活動期間 2014年〜 執筆作品 ・ 過狩り狩り ・文殊史郎兄弟 ・助骨さん ・蝿庭のジグザク ・鬼滅の刃です。

作品では、鬼含め心理描写が多く繊細に描かれています。読者が感情移入しやすく共感しやすいと考えられます。他の漫画でも登場人物の性格や心理・感情は描かれていますが「鬼滅の刃」は格段の心理描写に優っています。

日本経済新聞の記事に社会学者の宮治真司氏の論がありました。

そこで宮治氏は、「注目の背景に原作漫画が持つ「利己」対「利他」という根源的な問題提起がある」と語られています。

人を食い殺し不老不死に近い存在である作中の鬼たちはもともと人間だったという設定。「鬼殺隊」は仲間や家族のために戦い技や使命を次世代に伝えて死んでいく。「作中の鬼は現代人のメタファー(隠喩)自分だけがかわいく食欲と(閉じた組織内の出世という)上昇志向の塊。これに対し主人公らは勝ち負けの計算や見返りの打算なく挑み弱いものを守ろうとする」単にスカッとする勧善懲悪ではなく生き方の倫理を描いており「風の谷のナウシカ」以来の感動作だ。

日本経済新聞 文化時評 12月6日「鬼滅」が問う現在の生き方より

※メタファー(隠喩)とは、〘名〙 (metaphor)⸨メタフォル⸩ ある名辞の元の概念から、よく似てはいるが別の概念に変えて、その名辞を使う比喩的表現。隠喩。※俚諺論(1897)〈大西祝〉二「巧みに隠喩(メタフォル)を用ひたるも多し」

(引用元 精選版 日本国語大辞典https://kotobank.jp/word/%E3%83%A1%E3%82%BF%E3%83%95%E3%82%A1%E3%83%BC-643894より)

私はなるほどーと感じました。だから現代人は同調や共感するんだろうなと考えさせられました。

主人公たちのような生き方やヒーロを心のどこかで望んでいるのかもしれませんね。そして応援したくなる心情も抱きやすいのでしょう。

個人的には、同年代の女性の活躍し社会現象までおこされてことがすごく嬉しいです。私も頑張らねばですねww。

・映像やデザインが優れている

きれいでオシャレですよね。着たくなる、欲しくなるデザインですよね。

浮世絵など日本の伝統技法を応用した戦闘場面での火や水の描写、衣装のきめ細かい和柄の描きこみなどが心をとらえたと分析されています。また、レベルが高いユーフォーテーブルさんが映像制作をされています。鬼滅の刃は首が飛ぶや血などグロテスクな部分も多いですが映像が綺麗なため批判もほぼなかったのではないかと言われているようです。

子ども、オタク、親世代、中高年層以外に映像美やおしゃれなデザインを好む若い女性たちがファンになったのも大きいようです。

・登場人物の1人ひとりの存在感が強い

博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所の森永真弓上席研究員は「キャラが個性的で記号化をしやすいのでグッズやファッションなどの消費にもとりいれやすい」と指摘されています。

どのキャラクターも個性が強く、ひとりひとりが主人公。だからこそどのキャラクターグッズも売れ行きが盛況なのかもしれませんね。

私の上司や知り合いで鬼滅の刃の登場人物について「煉獄さんに惚れました」「あんな上司が欲しい」「あんな風になりたいな」という人がいました。

それを聞き「そうなれるように努力すれば!?」と少しイラっとしました。しかし、鬼滅の刃をキッカケに改善や良い出会いがあれば素敵なことですよね。人の心をつかむ(魅力)がわかれば、後は真似して近づければよいのではとも思います。

ヒットするための戦略とは

作品が良くても消費者に知られないと広がらないですよね。ヒットさせるためにどのような戦略をうったのでしょうか。

ネット配信に注力した

人気が加速したのは、19年春のテレビアニメの深夜放送からです。

政策したソニーグループのアニプレックスは「看板商品にすべく最高水準の体制で臨んだ」と岩上敦宏社長が日経産業新聞でかたっています。

同社プロデューサーの高橋祐馬氏はこのように語っています。

アニプレックスは鬼滅の連載が始まって間もなく、映像化を集英社に打診したという。「漫画そのものが非常に面白い。ジャンプ作品らしく友情・努力・勝利という不変のテーマがありつつ、単なる勧善懲悪ではない。敵となる鬼側にも悲しい過去がある。その人間ドラマに魅力を感じた」(プロデューサーの高橋祐馬氏)。そして企画書提出から3年弱、ついに映像化が実現。そして前例のない戦略をまず仕掛けました。それは、アニメ放送前に1〜5話をまとめて映画館で上映するというもの。「主人公が運命に巻き込まれ、人との出会いがあり、修行をして技を身に付け、敵を倒すという物語を一貫する面白さが、最初の5話にまず凝縮されている。鬼滅だからこそできたアイデアだった」(高橋氏)。見に来た人の多くが原作ファンという高いハードルを乗り越え、高評価を獲得。限られた期間・場所での上映だったが、SNS上にあふれた評判が逆に見に行けなかった人の期待をあおり、熱量が十分高まった状態で初回のテレビ放送を迎えることができた。  全国で一気に認知度を高められたのは、放送枠や配信チャンネルの豊富さも大きく寄与している。通常の深夜アニメなら4〜5局のところ、全国21局という異例の規模で放送を開始したのだ。放送終了後も抜かりなく映像配信サービスでの公開を継続。その数は何20サイト以上に及ぶ。「配信サービスへの加入は多くても1つや2つ。このアニメがやっているから新しいサービスに入ろうとはなかなかならない。リーチを広げるために配信チャンネルを同時に多く確保した」

参考資料 日経TREND 『鬼滅の刃』ブームの裏に、アニメ化と計算尽くしのファン獲得策 https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00364/00003/

グループの枠を超え多数の配信サイトと契約し放映後にネット上の口コミで評判を知った人もきちんと1話から視聴できる仕組みを整えた戦略も大きな成果に結びついたと言われています。

ネット配信に力をいれ消費者との接点をふやしたことで、巣ごもり需要やTVやコミックスを読まない人達をも取り込むことに成功したと言われています。

上映スケジュールを拡充した

スクリーン数と上映回数を大量に増やした東宝の拡大配給戦略があると言われています。

東宝はスクリーン数と上映回数を最大限まで引き上げました。コロナ禍で上映作品数が減る(競合が少ないおよびない)なか空いたスペースを機動的に活用した戦略でした。

つまり、「鬼滅の刃」を観に来たお客さんがすぐに観れるように整えたということです。

コロナ禍という映画業界の逆境をむしろチャンスに変えたんだなと感じさせられました。

まさに「ピンチをチャンスに」

コロナ禍で企業が鬼滅の刃に熱視線を注ぐ

コロナ禍で厳しい企業・業界は現在たくさんありますよね。

今までコンサートや旅行などに消費をしていた人含めお金に余裕のある人達もいます。

苦境の企業にとって「鬼滅の刃」は希望の起爆剤。通常よりも企業が鬼滅の刃とのコラボ商品を志願したといわれています。

前述したとおり鬼滅の刃の1人ひとりのキャラクターが存在感がつよく人気のため種類を拡大できます。1つの商品でも何種類もつくれるということ。

通常ライセンス料は5%ですが「鬼滅」のライセンス料は6%とされています。(少し高め)

コラボ商品をだせば売れる現在に企業がコラボしない理由はないですね。

まとめ 鬼滅の刃はまさに逆境をチャンスにかえた

作品自身も映像美も優れていると思います。しかしコロナ禍という逆境をチャンスにかえ、時代とともに変化し需要が高まっている「ネット配信」に注力をした戦略が最大の要因ではないでしょうか。

消費者との接点を増やしファンを増やし、話題になれば口コミ評判でひろがる。コラボ商品やメディアでの報道が増えればより消費者に届く。そしてまたファンが増えていく。

もともとファン気質の方もいるとは思いますが、普段アニメやコミックスに興味のない人達をもファンにしたことで現在も社会現象を起こしています。私もほぼアニメやコミックス読まない人なのでまさに周りの影響を受けた人です。

私の職場や周りでもファンがちらほらいらっしゃいます。鬼滅情報が自然と入ってきます、、。

大人でもかわいいなと思うほどすごく楽しそうですよ。なにかに熱中する全力で楽しむのは素敵ですし経済も活性化するので好循環ですよね。

続編(噂のみ)やゲーム発売など2021年もまだまだ鬼滅の刃の勢いは継続すると言われています。

来年(2021年)も世の中が楽しみですね(#^.^#)

コロナ禍でお金に余裕がある方も多いのも事実でしょう。「鬼滅」をキッカケにあなたが素敵な人になったり、素敵な出会いがあったりした人生がより良くなることを願っています。

「キメツミクス」「鬼滅貧乏」という言葉もあるようです。なにごとも許容範囲で全力で楽しんだ方がとも思います。

さて「鬼滅の刃」のアニメを観ようかな(笑)皆さんよいお年をお迎えください。

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